Реклама:
Мы помогаем вам ориентироваться в ценах, товарах, продавцах. PriceTerra.by

Рассылка
Подписчиков: 14
Обзор статей СМИ - практика маркетинга, рекламы, торговли
Дата: 19.06.2021

Энциклопедия: Библиотечно-библиографическая БАЗА ЗНАНИЙ и ОПЫТА
"АТЛАС Аналитика"
www.atlas-analytic.com
Полнотекстовые Online ресурсы для науки, образования и бизнеса - услуги, продукты и ресурсы семейства "АТЛАС"
Корпорация "Индустрия ИНТЕЛЛЕКТА"
www.atlas-center.org
Рассылка библиотечно-библиографической Базы Знаний и Опыта "АТЛАС Аналитика"
www.atlas-analytic.com
::::: Мониторинг прессы и интернета в период c 29 июля 2004г. по 1 августа 2004г.,
составленный по материалам базы знаний и опыта "АТЛАС-Аналитика"
www.atlas-analytic.com
Глава: МАРКЕТИНГ. РЕКЛАМА. ТОРГОВЛЯ
Внимание АКЦИЯ:
Только для подписчиков анонсов статей - при оформлении подписки с 29 июля 2004 по 1 августа 2004 на услуги
Базы Знаний и Опыта "АТЛАС Аналитика"
на одну тему - скидка двадцать пять процентов,
на одну главу - вторая глава бесплатно,
на две главы - клиентам предоставляется доступ к интернету по выделенной линии,
объем и скорость доступа к информации - достаточные для работы крупной фирмы
в непрерывном режиме на весь период времени

Для информации:
Стоимость подписки на услуги по одной теме :  четыре евро в месяц
Стоимость подписки на услуги по одной главе :  семьдесят семь евро в месяц
Все льготы действительны только до конца настоящего месяца
Участие в акции - по факту полученной заявки, открытие доступа к услугам - по факту оплаты

Дла оформления подписки пришлите нам запрос по адресу: atlas_rassylka@mail.ru
ОБЗОР РОССИЙСКОЙ ПРЕССЫ

Рейтинг статьи: 6

Аннотация: Маркетинг образовательных услуг основан на классических концепциях маркетинга и имеет свои особенности только в сфере приложения. Поэтому все основные теоретические выкладки в нем не отличаются от маркетинга на любом другом товарном рынке

Цитаты:

" Второй аспект рыночный. Он включает понятие "сравнительное качество" получения образования и служит мерой конкурентоспособности специалиста на рынке труда. Эта характеристика определяется спросом-предложением на рынке труда, уровнем подготовки в конкретном вузе, индивидуальными способностями обучаемого. Данный показатель качества образования появляется при наличии рынка труда и конкуренции в получении рабочих мест. Качество в первом случае определяется мерой соответствия образовательных услуг требованиям образовательных стандартов, договоров на подготовку специалистов и т.п. Качество во втором случае определяется мерой продвижения специалиста в служебной и карьерной деятельности в возможности занятия устойчивого положения в обществе. Во втором случае на качество образования существенно влияет интеллектуальный капитал образовательного учреждения, оказывающего образовательные услуги... "

" Согласно сбытовой концепции (концепции ориентации на продажи), потребители по природе своей никогда не будут добровольно покупать всю выпускаемую организацией продукцию. Поэтому организация должна вести агрессивную политику продаж и интенсивно продвигать на рынок свои товары. В сфере образования эта концепция приемлема для производителей программных средств учебного назначения (ПСУН). Именно здесь наиболее активно совершенствуются различные технологии торговли, ведется поиск новых групп потенциальных покупателей. Как пример можно привести технологию аутсорсинга, которая помогает развитию в рыночной экономике путем сокращения издержек, увеличения приспособляемости к условиям внешней среды. Использование аутсорсинга получило развитие в течение последнего десятилетия, во многом благодаря бурному развитию информационных технологий... "

Рейтинг статьи: 5

Аннотация: Значительная часть ложных стереотипов намертво закрепилась за электронной коммерцией и, в частности, интернет–рекламой. Именно эти, вредные по сути своей, заблуждения и ошибки мы рассмотрим и попытаемся по возможности, исправить

Цитаты:

" До сих пор встречаются случаи, когда администратору компьютерной сети поручают планирование и проведение рекламных мероприятий в интернете. Это так же нелепо, как если бы военным летчикам поручали проектировать современные истребители. Как вы понимаете, не смотря на кажущееся родство профессий, у конструктора работа будет выполнена не только быстрее, но и самолет, им спроектированный, взлетит и удержится в воздухе с гораздо большей вероятностью. Еще опаснее дилетант, представляющийся профессионалом. Отличить первого от второго крайне просто: профессионал имеет за спиной опыт работы и располагает списком клиентов, которым он оказывал услуги. Работа с профессионалом в области интернет–рекламы начинается с детального плана мероприятий (медиа–плана), а не с покупки рекламных показов... "

" Рекламные мероприятия в интернете ассоциируются у многих с так называемыми баннерами, графическими рекламными модулями. Именно с баннеров начинается любой разговор об интернет–рекламе, заканчивается такой разговор тоже баннерами. Между тем, рекламные кампании в интернете можно успешно реализовать вообще без графики. Отлично зарекомендовала себя реклама в почтовых рассылка, текстовые блоки в поисковых системах и на интернет–сайтах. Да и сами интернет–сайты тоже могут выполнять рекламные функции. Таким образом, интернет–реклама это комплекс мероприятий в Сети, нацеленных на привлечение внимания аудитории, а то, какими средствами это достигается (демонстрацией графики или текста, аудио или видео файлами), не так уж важно. Так что не стоит замыкаться на баннерной рекламе, тем более что интернет–маркетологи давно заметили: чем меньше реклама похожа на рекламу, тем больший первичный эффект достигается при ее помощи... "

Рейтинг статьи: 7

Аннотация: Прежде чем начинать любую маркетинговую кампанию в интернете, имеет смысл разложить ее на четыре простых составляющих

Цитаты:

" Как мы уже говорили, интернет-маркетинг имеет свои ограничения. Одна из наиболее серьезных особенностей российского интернета - это ограниченное количество пользователей - порядка одного миллиона (на лето 1998 года). Эта особенность может стать ограничением в маркетинговой кампании общедоступных потребительских продуктов, потенциальная аудитория которых исчисляется десятками миллионов. В этом случае наиболее эффективно использовать традиционные маркетинговые/рекламные средства, такие, как популярные газеты, журналы и телевидение. Сразу оговорюсь, что достижение одного миллиона пользователей тоже может являться благородной задачей, однако при наличии гораздо более распространенных носителей информации серьезно заниматься интернетом может только отъявленный энтузиаст интернет-маркетинга... "

" Кроме того очевидного факта, что все пользователи интернета - это компьютерщики, проведенные на ряде российских серверов исследования показали, что пользователи интернета обладают целым рядом других интересных особенностей: среди пользователей интернета достаточно высокий процент владельцев пластиковых карточек, мобильных телефонов, автомобилей, домашних компьютеров и тому подобных "предметов роскоши". Это означает, что социальный уровень и уровень доходов пользователей интернета достаточен для продвижения так называемых "штучных товаров", то есть более-менее дорогих, технологичных товаров и услуг. Конечно, можно возразить, что аналогичную аудиторию привлекает и целый ряд деловых печатных изданий. Не спорю. Попадание в одну категорию рекламных носителей с такими журналами уже само по себе приятно... "

Рейтинг статьи: 6

Аннотация: Проведение рекламной кампании в интернете может быть не просто забавной игрушкой, а реальным маркетинговым средством

Цитаты:

" Источником вдохновения для моей новой колонки послужил тот факт, что в российском интернете кроме баннеров практически не используются другие методы рекламы. Все ожесточенно спорят о том, какие баннеры лучше, какие баннеры хуже, можно ли использовать баннеры для имиджевой рекламы, и имеет ли какой-нибудь содержательный смысл click-through rate. И я еще не встречал ни одного обсуждения на тему того, когда лучше использовать текстовые ссылки, имеют ли силу рекламы информационные страницы, новостные дайджесты (тикеры, дорожки), имеет ли рекламный смысл проведение анкетирования, размещение ссылок на сервера рекламодателей в текстах статей и т.д. Иногда это происходит в силу того, что сервера, размещающие рекламы, попросту не предоставляют рекламодателю никаких других средств рекламы, кроме баннеров... "

" Проблема "правильного" дистрибутора заключается в том, что он не производит прямых продаж конечным пользователям, а только дилерам - которые, в свою очередь, продают товары конечным пользователям. Следовательно, задача рекламной кампании дистрибутора - это увеличение дилерской сети, происходящее за счет привлечения новых и удержания старых дилеров. Одна из важнейших частей этой задачи: поиск новых дилеров, потому что удержание старых дилеров, как это не печально, определяется практически на 100% эффективностью реальной работы самого дистрибутора - ценовой и кредитной политикой, скоростью поставок, полнотой складских запасов. Для поиска же новых (особенно региональных) дилеров требуется тщательное отслеживание ситуации на рынке компьютерных фирм по всей России (кто появился, кто исчез), а это, в свою очередь, требует больших людских и временных затрат... "

Рейтинг статьи: 5

Аннотация: Что же делать, чтобы не разочароваться в возможностях Интернет-рекламы?

Цитаты:

" Всемирная сеть интернет достаточно давно перестала восприниматься как нечто экзотическое и все больше людей пытается при ее помощи получить практическую выгоду. В интернете появляются крепнущие ростки торговли товарами и услугами. А двигателем торговли, как известно, является реклама. От ее эффективности во многом зависит успех любого коммерческого начинания, в том числе и в Интернете. Многие российские фирмы (причем как мелкие, так и крупные) очертя голову бросились искать возможность поместить рекламу в Сети. При этом многие руководители маркетинговых отделов еще не отдают себе отчет в том, что Интернет-реклама - серьезное дело, а занимаются ею скорее отдавая дань моде, чем, рассчитывая на весомый результат. Как следствие - практически неизбежная неудача и разочарование в возможностях интернета... "

" Стоит ли заниматься сетевой рекламой, если у вас нет никого, кто в ней хоть немного смыслит? Заниматься сетевой рекламой самостоятельно в большинстве случаев не стоит вообще. Практически за те же деньги, что вы на нее потратите, эту рекламу вам сделают профессионалы, благо таковые уже есть в российской сети. Опыт работы, знание рынка, скидки на рекламных площадках и многие другие факторы позволят добиться требуемых результатов в кратчайшие сроки. Необходимо соблюдать осторожность лишь в одном, не доверяться первому встречному, заявляющему о себе, как о специалисте в Интернет-рекламе. Напоминаю признаки, по которым можно узнать специалистов: наличие офиса, штата специалистов и круга солидных заказчиков. Не постесняйтесь потребовать рекомендаций предыдущих клиентов... "

Рейтинг статьи: 6

Аннотация: Когнитивный компонент связан с тем, как рекламная информация воспринимается человеком. Изучение когнитивного компонента предполагает анализ ряда процессов переработки информации, таких, как ощущение и восприятие, память, представление и др.

Цитаты:

" Исследование ощущений, возникающих при восприятии рекламы или при потреблении рекламируемого продукта Достигается эта цель с помощью измерения ощущений, которые испытывает человек, потребляя рекламируемый товар При этом используются специальные субъективные шкалы, позволяющие определить, какой товар наиболее привлекателен для потребителя. Если возникающие при этом ощущения существенным образом отличаются от уже хорошо известных, то производителю рекламы удастся выделить этот товар и, следовательно, оказать влияние на покупательское поведение потребителя. Другим важным элементом когнитивной деятельности человека является восприятие . В отличие от ощущений, восприятие представляет собой целостное отражение в коре головного мозга предметов и явлений. Это отражение сопровождается или опосредуется понятийным аппаратом, то есть обозначается словом, названием того, что человек воспринимает. По видам восприятие аналогично ощущениям: зрительное, слуховое, обонятельное, вкусовое, осязательное и т.д... "

" Психологи с помощью специальных исследований установили, что «просветление» (момент осознания разрешения проблемы) , происходит мгновенно, за счет единовременного восприятия совокупности взаимосвязанных факторов, а не изучения каждого отдельного элемента. То есть, именно синтез факторов порождает решение. Именно в тот момент, когда субъект осознает значение связей, и происходит «просветление». Он воспринимает, «схватывает» смысл совокупности, находит определенное решение и, следовательно, запоминает его. Человек воспринимает рекламу согласно "закону краткости", который является базовым в психологии восприятия. Например, даже неправильная или неполная окружность воспринимается человеком все равно как "окружность", а не последовательность дуг. И этот процесс происходит в мозгу человека автоматически... "

Рейтинг статьи: 6

Аннотация: Интернет совершил революцию в области прямого маркетинга, и, главным образом, благодаря электронной почте

Цитаты:

" Существует несколько подходов, как найти и сохранить потребителей через Интернет. Рекламодателю необходимо определять эффективность проводимой рекламной кампании. А так как для этого нужно получать результаты кампании в цифрах, то использование электронной почты превращается в один из наиболее эффективных инструментов прямого маркетинга. Сначала электронная почта служила недорогим способом общения с клиентами. Компании добавляли форму подписки на страницу и начинали процесс сбора данных. После этого становилось возможным посылать личные письма только тем клиентам, которые желали их получать. Главное отличие маркетинга через электронную почту - это то, что клиент сам контролирует получение писем, то есть этот вид маркетинга управляет отношениями между клиентом и компанией. Хотя это и дает клиенту больше прав, чем рекламодателю, реакция клиентов на почту может служить прекрасным инструментом для оценки успеха рекламной компании... "

" Общепринятые принципы прямого маркетинга и прямой почтовой рассылки применимы к Интернету, когда, чтобы привести потребителя к дверям магазина, используется электронная почта. Она работает как обычная прямая рассылка, разница только в том, что сообщения доставляются различными способами. Чрезвычайно эффективным интегрированным способом связи с потребителем является проведение рекламных кампаний, где использование электронной почты комбинируется с традиционной прямой почтовой рассылкой. Электронная почта работает как дополнительный канал, который рассчитан на новых покупателей, которые проводят много времени в Интернете. Это устанавливает индивидуальные отношения между продавцом и теми покупателями, которые регулярно и с легкостью работают в Сети. Основные принципы прямого маркетинга, которые последние 50 лет приводят покупателей в магазины и формируют новые списки клиентов, могут быть применимы и к электронной почте... "

Рейтинг статьи: 6

Аннотация: Учитывая, что продавцы часто стараются поместить информацию в сознание потребителей, для нас очень важно понимать, как происходит сохранение информации. Иначе говоря, какие факторы влияют на степень принятия обрабатываемой информации?

Цитаты:

" Главным источником осознания проблемы является возникновение потребности, особенно когда она связана с представлениями человека о самом себе. Мотивы представляют собой длительное предрасположение к достижению определенной цели. Потенциальный покупатель может иметь различные мотивы для совершения покупки. Например, необходимость данного товара. Желание иметь последнюю новинку и т.п. Следующим шагом после осознания потребности является поиск информации в собственной памяти: достаточно ли человеку известно для реализации своего выбора без привлечения других источников информации. Когда этого оказывается недостаточно, требуется внешний источник. Склонность к привлечению внешнего источника определяется индивидуальными различиями и влиянием окружения. Например, некоторые потенциальные покупатели почти любого товара осторожны и не склонны действовать в отсутствии обширной и подробной информации, тогда как другие покупают, не выбирая... "

" На этой стадии гипотетический покупатель велосипеда будет анализировать предложенные свойства товара в соответствии с собственными стандартами и оценками. Для многих важно одно соображение- “прочность при грубом обращении” - свойство, которым не обладает гоночный велосипед. Для других на первом месте будет “легкий ход” или “легкий вес”. Бесспорно одно: руководители, недооценивающие потребность потребителя в адекватной информации, теряют шанс на успех. Они, повидимому не знают, не учитывают того, что покупатель знает: в мелких торговых точках продавцы, не разбирающиеся, к примеру, в велосипедах, не смогут помочь удовлетворить их потребность. Покупки чаще всего совершаются в магазинах розничной торговли, хотя, постоянно возникают и развиваются и другие формы торговли (покупка на дому)... "

Рейтинг статьи: 6

Аннотация: Что такое интернет-брэнд? И есть ли он вообще! Различные формы интернет-брэнда. Построение интернет-брэнда

Цитаты:

" Некую условную силу бренда в Интернете можно измерять по соотношению и объему type-in трафика, который приходится на сайт бренда. Type-in трафик - это те пользователи, которые не оставляют записи referrer в лог-файлах сервера, к ним относятся переходы по закладкам и прямой набор названия в строке броузера (их разделение на данный момент технически невозможно). Таким образом, чем больше у сайта посетителей, пришедших по закладкам или набравших адрес в строке броузера, тем, очевидно, известнее его имя. Необходимо, однако, разделять известность имени и известность слова. Так, например, сайт Auto.ru, безусловно, известен среди автомобилистов, но какой процент пользователей набирает адрес известного им сайта, а какой - слово интересующей их тематики - рассчитать достаточно трудно. Таких сомнений не возникает, когда речь идет о Яндексе или RBC, чьи названия не являются популярными словами... "

" Итак, большинством голосов принято - понятие интернет-брэнд имеет право на существование. В свою очередь, безболезненное перетекание брэнда в "интернет-брэнд" может произойти только в случае пересекаемости потребителей брэнда с пользователями Интернета, стремящейся к 100 процентам. Более того, из-за слабой коррелируемости целевой группы воздействия построения брэндов по всей России, по отношению к аудитории российского сегмента Интернет, чаще всего "и-бренд - это нечто, что существует только в онлайне". Учитывая огромные возможности для самовыражения и качественный состав аудитории Интернета (во всяком случае, в России) - интернет-брэнд в России зачастую сильно персонифицирован. Еще одна немаловажная деталь, говорящая в пользу сильно персонифицированных брэндов - у брэнда должна быть история (легенда)... "

Рейтинг статьи: 5

Аннотация: Определение модели поведения покупателей в части удовлетворения их потребностей

Цитаты:

" Но если акт купли–продажи не является рациональным на 100 процентов, тогда что? Исследования показывают, что когда люди делают определенную покупку, они следуют определенной логике. Они ищут пути упрощения принятия решения по данному вопросу и часто следуют «правилу указательного пальца». Естественно, имеется возможность определить модели поведения покупателей в части удовлетворения их потребностей. Закон спроса предполагает, что цена является основной переменной (детерминантом) количества проданного товара. Кроме того, закон утверждает, что покупатели будут покупать больше по более низким ценам и меньше по более высоким ценам, при условии равенства других переменных. Эти оба утверждения находились бы в покое, если бы на акт купли продажи не влияли бы другие переменные: цены конкурентов, доход (бюджет) покупателя, вкусы и преференции покупателя, ожидания покупателя в части цен и собственного бюджета в будущем, сезонность, усилия по рекламе и т.д... "

" Клиенты выходят на рынок не только со справочной ценой. В их голове сидит также ценовой диапазон, определяемый двумя точками. Верхняя точка, это тот предел, за которым цена считается слишком высокой, по сравнению с данной ценностью продукта. Нижняя точка, есть предел, за которым качество товара ставится под подозрение. Обе указанные концепции тесно связаны с теорией адаптации, которая довольно часто используется при формировании политики ценообразования компании, размещения товаров на дисплее и рекламе цены. Суть теории состоит в том, что покупатель имеет определенный уровень адаптации к цене, определяемы его основной и вспомогательной точкой концентрации внимания на продукте или услуги. Основная точка концентрации – это тот стимул, на который покупатель реагирует впрямую. Вспомогательная точка концентрации, это тот контекст, при котором покупатель воспринимает цену (бюджет, условия покупки, мотивация покупателя и т.д.). Рассмотрим пример использования теории адаптации на конкретном прикладном примере... "

ОБЗОР УКРАИНСКОЙ ПРЕССЫ

Рейтинг статьи: 8

Аннотация: Десять наиболее действенных способов, позволяющих вытащить-таки правду из потребителя

Цитаты:

" Это явление, которое впоследствии получило название «парадокс Ла Пьера», до сих пор мешает маркетологам жить спокойно. Люди не всегда поступают так, как они говорят, и специалисты, занимающиеся исследованиями, вынуждены с этим считаться. «В большинстве наук исследователи не могут поинтересоваться мнением объекта о нем самом. Биолог, например, не в силах организовать глубинное интервью с подопытным кроликом. А в социологии существует такая уникальная возможность. Правда, это преимущество имеет и обратную сторону — результаты опросов не всегда оказываются достоверными с маркетинговой точки зрения», — говорит директор по исследованиям рекламного агентства FCB МА Алексей Попов. Получить правдивую информацию мешают не только установки, но и память людей. Так, исследователи периодически сталкиваются с казусами, когда потребители покупают и пользуются тем, чего нет в природе. В 1980 году американские домохозяйки настаивали, что лучшие кухонные комбайны выпускает General Electric, которая на самом деле прекратила производство таких машин лет двадцать назад... "

" Более высокой точности информации можно добиться, увеличив число опрашиваемых. Если часть респондентов «врет», то при увеличении выборки их доля в процентном отношении окажется невелика. Не стоит, например, делать выводы на основании одной фокус-группы (многие исследователи вообще считают этот метод вредным). «Даже если модератор сумел нейтрализовать лидера и направил дискуссию в нужное русло, фокус-группа — это всего лишь восемь-десять человек. Распространить их мнение на всех потребителей вряд ли возможно», — говорит начальник отдела социологических исследований компании «ЭСПАР-Аналитик» Мирослава Цапко. Некоторые компании организуют несколько фокус-групп (молодежь, пенсионеры и т. д.), но это ситуации не спасает. Чтобы все сделать правильно, нужно провести не менее трех фокус-групп для каждого социально-демографического среза, что, естественно, увеличивает расходы (стоимость одной группы составляет в среднем $1200)... "

Рейтинг статьи: 6

Аннотация: Web-сторiнка поезii, де представленi найкращi твори в оригiналi та англiйському перекладi

Цитаты:

" Унiкальнiсть украiнського домена в тому, що тут представлена виключно сучасна поезiя. Першою украiнською поетесою, представленою в Мiжнароднiй поетичнiй мережi, була Наталка Бiлоцеркiвець, учасниця Роттердамського фестивалю 2002 року. Тепер Poetry International Web-Ukraine складаeться також з персональних сторiнок Юрiя Андруховича, Сергiя Жадана i Олега Лишеги. На початку травня, пiсля чергового оновлення украiнського домену, з'явилася сторiнка Iвана Малковича. До кiнця року в мережi з'являться також Оксана Забужко, Андрiй Бондар, Вiктор Неборак. Дотримуючись високих стандартiв Мережi, на украiнському доменi представлено поезiю в перекладах найкращих перекладачiв: Богдана Бойчука та Лiзи Стефанюк, Джеймса Бресфiлда, Олени Дженнiнґс, Аскольда Мельничука, Майкла Найда-на, Дзвiнi Орловськи, Лiзи Сапiнкопф, Вiрляни Ткач i Ванди Фiппс, Вiталiя Чернецького... "

" Вiд iнших поетичних Iнтернет-ре-сурсiв Мiжнародна поетична мережа вiдрiзняeться, передовсiм, наголосом на поезii в англiйських перекладах як способi мiжнародноi поетичноi комунiкацii. Крiм власне поезiй, яких уже налiчуeться кiлькасот, — на сайтi розмiщено новини, iнтерв'ю з вiдомими поетами, есеi та критичнi статтi, вiдеозаписи фестивальних читань поезii Camera Poetica. Персональна сторiнка кожного поета супроводжуeться коротким вступом, бiографiчною та бiблiографiчною довiдкою. Щоквартальне оновлення домену тiei чи тiei краiни супроводжуeться переднiм словом редактора, який розповiдаe про поетичний клiмат у краiнi, найважливiшi подii i т.iн. Щотижня редактори центрального домену обирають «поета тижня»: один вiрш з його добiрки, представленоi на сайтi, йде в кiлькатисячну розсилку електронною поштою. Всi матерiали на порталi розмiщено з дозволу авторiв та перекладачiв... "

Рейтинг статьи: 6

Аннотация: О благотворительности. Мнения украинских деятелей культуры и бизнесменов

Цитаты:

" Именно с такой целью — сделать культурное пространство полноценным — 25 июня прошел благотворительный прием «День Мецената». Его посетило более чем 500 лиц, преимущественно бизнесмены, художники, галеристы, представители всех влиятельных медиа. На аукционе было продано 16 лотов. Стартовая цена для всех лотов была одинаковой — 650 грн. Наиболее отчаянные торги возникли вокруг рукописи Юрия Андруховича и портрета Ильи Чичкана из его серии «Золото Украины»; каждый из этих лотов пошел за 1100 грн. На вырученные средства будут приобретены картины, которые составят Общественную коллекцию современного искусства. Коллекция будет подарена Национальному музею в год его столетия. На акции был презентован и состав Общественной коллекции. В специальном буклете среди других работ были обозначены первые картины, которые будут вскоре приобретены, и имена меценатов, благодаря которым это стало возможным... "

" Это попытка собрать бомонд: бизнесовый, политический, творческий и дипломатический в одном месте и презентовать проект, который мы назвали «Временем меценатов» — которое должно настать. В аукционе — произведения передового отряда современных художников, плюс артефакты значимых режиссеров, композиторов, писателей. Некоторые имена жертвователей своих работ: Андрухович, Виктюк, Жолдак, Ильенко, Санин... Это те, кто определяет сегодняшнее лицо украинской культуры, сегодняшнего украинского искусства. Те, кто, собственно говоря, останутся в истории украинского искусства, потому что это его новая страница, связанная уже с независимостью. Развитие современной культуры должно утвердиться в общественном сознании как социально значимый проект, а благотворительность в этой области должна восприниматься как стратегическое, ответственное инвестирование в развитие страны. Первая акция проекта «Время меценатов» прошла успешно. Удалось привлечь внимание общественности к проблеме недостроенного корпуса Национального музея по улице Институтской, 3. По предварительным результатам первого этапа программы ведутся переговоры по приобретению 6 первых картин для Общественной коллекции... "

Рейтинг статьи: 6

Аннотация: Стратегия BSV (Balanced system of Values) - направления, основные инструменты и задачи

Цитаты:

" На тактическом уровне это проявляется, например, в том, что сотрудники компании равнодушно относятся к проведению акций или мероприятий для потребителей. Или же, например, руководство компании не понимает роли системного подхода к продажам, в результате «уповает» исключительно на активность в области PR и рекламы. Зачастую PR-агентству приходится выполнять несвойственные функции: проводить маркетинговые исследования, разрабатывать позиционирование продуктов или услуг, изучать маркетинговую политику конкурентов. С другой стороны, просчеты и «стратегические дыры» в таких направлениях, как мотивация персонала, система продаж, стратегический менеджмент, иногда значительно снижают эффективность реализованных PR-кампаний, PR-проектов. У большинства руководителей и совладельцев компаний периодически возникает «вечный» вопрос: как PR влияет на продажи, в какой мере успешный сбыт продукции или услуг зависит от активной PR -деятельности?... "

" Измерить результат PR — все равно, что оценить «вчерашний день», те решения, которые приняты раньше. Пока немногие руководители и специалисты задумываются над более глобальной задачей: как построить работу компании так, чтобы завязать PR в единую систему стратегического менеджмента компании ИЗНАЧАЛЬНО. То есть, другими словами, планировать развитие компании в области маркетинга и менеджмента ВМЕСТЕ с планированием в области PR — гармонизируя эти сферы. Зачем? Чтобы получить действительно эффективную модель бизнеса, который в современных условиях уже не может строиться без значительного, а зачастую определяющего, влияния PR на стратегическое развитие организации и ее успешность. Общение специалистов Publicity Creating с коллегами из смежных областей (бизнес-консультирование, маркетинг, менеджмент, управление персоналом) подтверждало выводы о тесной взаимосвязи ключевых направлений деятельности компании... "

Рейтинг статьи: 6

Аннотация: Цель, задачи и направления деятельности ВОО "Украинская лига по связям с общественностью"

Цитаты:

" Создание Лиги сопровождалось дискуссией по поводу того, какой она должна быть — закрытым, немногочисленным элитным клубом или массовой, открытой общественной организацией. Большинство субъектов украинского PR-рынка поддерживают второй путь, сознавая при этом, что механический перенос организационной структуры и принципов деятельности PR-объединений других стран на украинскую почву — процесс нецелесообразный. Украина имеет свои особенности экономического развития, традиций ведения бизнеса, своеобразную ментальность населения. Опираясь на международный опыт и стандарты, необходимо пройти через все этапы создания национальной организации. Первоочередная задача Лиги — это повышение уровня информированности разных групп общественности о сущности Public Relations, целях и методах PR. Подготовка правил игры на рынке PR-услуг на основе профессиональной этики и высокой квалификации также является важной задачей Лиги... "

" Етичний Кодекс — вiрний супутник спецiалiста зi зв'язкiв iз громадськiстю. Це добре усвiдомлюють й украiнськi пiарщики. Саме цiй темi — обговоренню майбутнього етичного Кодексу спецiалiста зi зв'язкiв iз громадськiстю в Украiнi — було присвячено четверте засiдання правлiння PR-лiги. На засiданнi було представлено проект Кодексу, розробленого головою Комiсii з питань регламенту, процедури, членства та етики PR-лiги Алiною Севас-тюк. Члени правлiння зiйшлись на тому, що наданий документ слiд прийняти, як початок дискусii про розробку етичного Кодексу спецiалiста зi зв'язкiв iз громадськiстю Украiни. Пiд час засiдання було висловлено багато цiкавих думок щодо форми та змiсту майбутньоi «PR-Бiблii». Зокрема, перший вiце-президент Лiги Ю. Штепа запропонував розробити етичний Кодекс, як документ, написаний у формi визначеноi декларацii, де будуть врахованi загальнолюдськi цiнностi, iнтереси держави; по завершенню розробки цього документу можна буде запропонувати його всiм PR-фахiвцям Украiни, як взiрець, а для членiв PR-лiги — зробити основним «етичним» документом... "

Рейтинг статьи: 6

Аннотация: Особенности современного регионального PR. Из чего состоит и как сформировать региональный бренд

Цитаты:

" Первое, что приходит на ум, когда речь идет о бренде территорий, — привязка некоторых брендов по месту происхождения. Если разобраться пристальнее, то такая привязка отсылает не столько к месту, сколько ко времени. Ведь каждый бренд претендует на традицию. Привязка к месту отсылает к истории, история же аргументирует эту претензию. Китайский шелк, французский коньяк, швейцарские часы — это вековые традиции. В новых брендах, таких как японская электроника, например, традиции конечно, не вековые, но и за ними тоже стоит история — пусть новейшая. И даже если нет истории, то она создается на основе легенды. Не случайно ряд новых российских брендов пытается присоединиться к традициям российских пивоваров, маслоделов, мастеровых и т.п. Создавая «территориальные» бренды, компании заставляют историю работать на себя. При этом, «раскручивая» свой бренд, они заодно раскручивают и бренд территории... "

" Бренд территории в этом случае идет впереди бренда конкретного бизнеса. Сколь ни была бы уникальной та или иная гостиница, тот, кто ее выбирает, вначале определяет город или страну, в которой он намерен остановиться. Место, где человек собирается провести ночь, определяется в первую очередь тем, как он собирается провести день, и лишь во вторую — уровнем получаемого им сервиса. Конечно, качество сервиса может стать решающим при выборе среди сходных мест, но ради того, чтобы прикоснуться к египетским пирамидам, человек может поступиться долей привычного для него комфорта. Сетевые гостиницы идут уже вслед за реальными человекопотоками, стремясь обеспечить эквивалентный уровень сервиса во всех тех местах, которые привлекательны для путешественников. И в этом случае в продвижении бренда территории опять сходятся интересы различных компаний. Работает тот же механизм — общее наследство (историческая и природная уникальность территории) эксплуатируется разными бизнесами и ими же приумножается... "

Рейтинг статьи: 6

Аннотация: III Международный фестиваль PR-технологий. Делятся опытом ведущие специалисты

Цитаты:

" Кто-то из PR-консультантов сказал, что представление об аудитории, как о цели, по которой можно лупить средствами массовой коммуникации, сегодня не отвечает потребностям современного управления коммуникацией. Проблема в том, что эта цель движется! Всякий раз, планируя коммуникационный проект, мы вынуждены учитывать динамику коммуникации, где каждый момент трансформации смысла представляет собой уникальное событие. Мы должны исходить из того, что каждое взаимодействие участников коммуникации представляет собой уникальное сочетание каналов, формирующих и направляющих коммуникацию в то или иное русло. Традиционные PR-технологии — это прежде всего технологии противостояния неформальным коммуникациям, которые рассматриваются как стихия, в которой формируются негативные или искаженные смыслы, откуда исходят разнообразные угрозы позитивным имиджам и смыслам... "

" Если это понятие культурологического толка, тогда истину придется искать в спорах. Не случайно PR-специалисты, психологи, журналисты, социологи и даже лингвисты, пытаясь найти единственно правильное объяснение термину, называют репутацию «тонкой материей, недоступной для неспециалистов». Завуалированное виртуальным флером и туманными намеками понятие помогает отгонять посторонних и делает репутацию доступной только для клана посвященных. Ибо нельзя измерить и нельзя объяснить... Принципиально иной подход может быть использован только с позиции экономического анализа и оценки реального вклада репутации в стоимость бизнеса. Да, репутация — это нематериальный актив, точнее, конкурентное преимущество, которое может и должно быть использовано (капитализировано) для создания дополнительной добавленной стоимости. Такой подход к репутации лишает представителей гуманитарных профессий всякой возможности спекулировать на «горячей» теме... "

Рейтинг статьи: 6

Аннотация: Цели и планы Международного PR-консорциума

Цитаты:

" В частности, российский участник консорциума Агентство коммуникационного менеджмента «Принцип PR» в середине июня проведет для представителей пресс-служб муниципальных и региональных администраций семинар «Формирование инвестиционно привлекательного имиджа регионов». Как сообщил генеральный директор агентства Мирослав Кошелюк, достигнута предварительная договоренность о том, что на семинаре с мастер-классом по опыту Латвии выступит Кристианс Розенвальдс. Обсуждается также проведение совместного мероприятия в рамках латвийского PR-форума в августе, организация тематического круглого стола в Украине. В июне специалисты консорциума также собираются провести по единой методике экспертный опрос работающих на территории трех стран представителей инвестиционных фондов и зарубежных компаний, что позволит точнее оценить информационную активность регионов в сфере внешних инвестиций... "

" Цель создания консорциума — оказание услуг в сфере формирования инвестиционно привлекательного имиджа регионов и городов, а также продвижение на внешних рынках региональных и общенациональных проектов. В меморандуме, подписанном участниками Консорциума, в частности, сказано: «В ближайшие месяцы учредители консорциума разработают конкретные механизмы и планы по реализации намеченных целей в Прибалтике, России и Украине. В Украине будет проведен реестр тех инвестиционных региональных проектов и проблем, для решения которых важно привлечение возможностей консорциума». Международный PR-консорциум «Репутация регионов» уже в ближайшее время планирует провести целый ряд совместных мероприятий, которые помогут активному распространению позитивного опыта национальных PR-структур и пресс-служб... "

Рейтинг статьи: 5

Аннотация: Фестиваль PR: лидеры делятся опытом

Цитаты:

" Зарубежных практиков заинтересовал сам процесс развития PR в Украине. Именно это определило состав участников, а значит, и качество самого фестиваля, который стал самым представительным не только по количеству участников, но и по качеству представленных материалов. Практикующие специалисты из разных городов Украины, представители PR и рекламных агентств, крупных компаний, работающих в разных областях, специалисты политического PR — вот далеко не полный список участников. Причем каждый участник — это имя, за которым стоит и опыт в области PR, и реализованные проекты, и успешные предвыборные кампании. Будучи участником всех 3-х фестивалей, я встретила много новых и интересных людей, которых знала, например, только из прессы, или по интернету, или как авторов проектов. Фестиваль дал мне возможность не только услышать их, но и пообщаться с ними «вживую», что для меня намного ценнее, чем чтение книг... "

" Как и в прошлом году, мы были за Киевом, в чудном месте. Санаторий «Пуща Озерная» — изумительный уголок природы, особенно в период цветения и буйства зелени. Так что всем удалось удачно сочетать напряженную работу в дни фестиваля с отдыхом на озере. Правда, на отдых оставалось немного времени: программа была настолько насыщенная и интересная, что не хотелось пропустить ни одного выступления. Поэтому нам оставались только вечера для продолжения общения, да ранние утра для прогулок по лесу. Выступлений было настолько много, что не всегда имелась возможность обсудить услышанное и увиденное, задать вопросы, которые волновали участников. Этот факт нельзя назвать ни достоинством, ни недостатком организации, это просто необходимо принять во внимание. Очень хотелось иметь немного больше времени на общение, дискуссии, вопросы. Практически все участники фестиваля — люди занятые, у них не всегда есть время для общения вне офиса, вне работы... "

Аналитический обзор составлен по материалам Энциклопедии: библиотечно-библиографическая
База Опыта и Знаний "АТЛАС Аналитика"
www.atlas-analytic.com

Если Вы желаете еженедельно получать обзоры прессы, просим Вас прислать запрос.

Образец формы
Название Вашей организации:_____________________________________
E-mail:_______________________________________________________
Сфера Ваших профессиональных интересов:__________________________
Какие темы обзоров Вы бы хотели получать:
  • Тематический обзор прессы - Глава «Тренинги. Психология»
  • Тематический обзор прессы - Глава «Маркетинг. Реклама. Торговля»
  • Тематический обзор прессы - Глава «Бизнес. Менеджмент. Качество»
  • Тематический обзор прессы - Глава «Кадры»
  • Тематический обзор прессы - Глава «Образование»
  • Тематический обзор прессы - Глава «Автоматизация. Информация. Интернет»
Какие темы обзоров Вас могли бы заинтересовать:
  1. _________________________
  2. _________________________
  3. _________________________
  4. _________________________
  5. _________________________
 

Ваши предложения по улучшению обслуживания:_____________________

Запрос на рассылку просьба присылать на e-mail: atlas_rassylka@mail.ru

"АТЛАС Аналитика" - это Ваш личный информатор, аналитик, секретарь, корреспондент.

Накопленные, формализованные и систематизированные знания и опыт - это
готовые управленческие, научные и технологические решения.

"АТЛАС Аналитика" - это витамины Вашего интеллектуального роста.

Информация - это право на приоритет, лидерство и привилегия успеха.

Глупый - жалуется. Умный - делает. Мудрый - использует.



Подписаться:  


rasmas.com
РАССЫЛОК МАСТЕР