Реклама:
Мы помогаем вам ориентироваться в ценах, товарах, продавцах. PriceTerra.by

Рассылка
Подписчиков: 14
Обзор статей СМИ - практика маркетинга, рекламы, торговли
Дата: 19.06.2021

Энциклопедия: Библиотечно-библиографическая БАЗА ЗНАНИЙ и ОПЫТА
"АТЛАС Аналитика"
www.atlas-analytic.com
Полнотекстовые Online ресурсы для науки, образования и бизнеса - услуги, продукты и ресурсы семейства "АТЛАС"
Корпорация "Индустрия ИНТЕЛЛЕКТА"
www.atlas-center.org
Рассылка библиотечно-библиографической Базы Знаний и Опыта "АТЛАС Аналитика"
www.atlas-analytic.com
::::: Мониторинг прессы и интернета в период c 5 июля 2004г. по 7 июля 2004г.,
составленный по материалам базы знаний и опыта "АТЛАС-Аналитика"
www.atlas-analytic.com
Глава: МАРКЕТИНГ. РЕКЛАМА. ТОРГОВЛЯ
ОБЗОР РОССИЙСКОЙ ПРЕССЫ

Рейтинг статьи: 8

Аннотация: В процессе анализа научной литературы по экономике качества и экономической теории конкуренции складывается впечатление, что обе эти теории развиваются относительно обособленно друг от друга. И если для экономики качества такое положение вещей является вполне естественным и оправданным, то для теории конкуренции это недопустимо

Цитаты:

" Указанный феномен особенно отчетливо проявляется в исследованиях таких фундаментальных вопросов теории, как определение понятий качества продукции и ее конкурентоспособности. Оба понятия являются центральными в соответствующих областях экономической науки. Обсуждению экономического содержания и формулировок этих понятий посвящена обширнейшая научная литература. Принципиальное отличие здесь, однако, состоит в том, что пик публикаций по экономике качества пришелся на 60—80-годы XX столетия, когда проблема качества продукции в мировой экономике и в СССР вышла на первый план, а пик публикаций в области конкуренции в отечественной литературе отмечался в последнее десятилетие в связи с крайне неудовлетворительным уровнем конкурентоспособности продукции в странах бывшего Советского Союза, очевидно и драматически проявившемся в условиях открытости экономик этих стран... "

" К исторически первым определениям такого типа — будем считать его третьим — можно отнести определения, в которых те или иные свойства изделия сопоставлялись с требованиями чертежей, технических условий, стандартов [13, с. 42]. В современной экономической теории качества доминируют подходы, согласно которым сопоставление свойств продукции осуществляется со свойствами удовлетворяемой потребности либо с тем и другим одновременно [35, с. 145]. Однако лишь часть исследователей отождествляют качество продукции непосредственно со степенью удовлетворения определенной потребности [5, 9, 11, 26, 27, 39, 40, 42, 53]. В таких определениях понятие потребности вводится уже конструктивно, и качество рассматривается как сравнительная характеристика совокупности определенных свойств продукта и соответствующих им свойств потребностей, т.е. как обобщенное и относительное свойство данного продукта, проявляемое в сопоставлении со свойствами потребности... "

Рейтинг статьи: 8

Аннотация: В статье предполагается рассмотреть практику использования концепцию «4Р», ее различные современные трансформации и саму оправданность данных трансформаций

Цитаты:

" Таким образом, для того, чтобы вообще произошел акт обмена, должны быть выполнены вышеперечисленные четыре основные функции, объединенные в маркетинг-микс. Невыполнение или ненадлежащее выполнение хотя бы одной из этих функций может привести к тому, что обмен вообще не произойдет, или он не будет соответствовать ожиданиям сторон. Конечно, определение Маккарти (или классификация «4Р») не было единственной попыткой систематизации знаний в области маркетинга и классификации большого количества факторов, влияющих на спрос. Но из множества предложенных в 60-е годы схем, которые описаны в [5], только классификация Маккарти стала действительно общепринятой. Успех комплекса маркетинга объясняется в частности и тем, что он объединил четыре вида маркетинговых стратегий под названиями, начинающимися с буквы «Р»: product, price, place promotion... "

" Ряд теоретиков маркетинга рассматривает коммуникации как возможность создать осведомленность потребителя, обеспечить знание и мотивировать его к приобретению товара и отличают их от продвижения, под котором они понимают активизацию потребителя, «подталкивание» потребителя к принятию решения о покупке. Считается, что убеждающие коммуникации используются для того, чтобы преодолеть недостаток осведомленности (информационные барьеры), заниженной оценки (барьеры доверия), тогда как продвижение связано с действиями потребителя, призванными преодолеть физические и физиологические барьеры инертности, барьеры риска, барьеры со стороны товаров-субститутов. Но большинство специалистов сходится на том, что инструменты коммуникации связаны с продвижением и наоборот, т.е. инструменты продвижения и инструменты коммуникации обычно пересекаются... "

Рейтинг статьи: 8

Аннотация: Сфера услуг розничной торговли занимает значительное место в экономике и в жизни общества. Основным направлением этой сферы является максимальное удовлетворение потребностей человека не только в высококачественной продукции, но и в услугах

Цитаты:

" Как правило, затраты, предшествующие обслуживанию, значительно превосходят затраты времени потребителя на непосредственный контакт с работником торговли. В условиях конкуренции выживание торговых предприятий возможно при получении оптимальной прибыли путем обеспечения необходимого качества торгового обслуживания и сокращения издержек по оказанию услуг. На втором этапе для выполнения расчетов с использованием обобщенных показателей необходимо определить коэффициенты весомости показателей конкурентоспособности услуги розничной торговли. Для этих целей опрашивается группа экспертов. В качестве экспертов привлекается нечетное количество (5, 7 или 9 человек) высококвалифицированных специалистов в области торговли (товароведы, продавцы, эксперты, менеджеры по торговле и др.) со стажем работы не менее 10 лет... "

" Так, проведенные исследования позволили установить, что магазин 1 занимает первое место в рейтинге конкурентоспособности услуг розничной торговли сгущенным молоком. Вместе с этим важно систематически внедрять инновации в области услуг розничной торговли. Магазин 2 — второе место, однако необходимо направить его деятельность на систематическое улучшение культуры в области обеспечения устойчивости ассортимента, улучшение материально-технической базы, условий обслуживания, касающихся организации в торговых залах консультаций специалистов, дегустации товаров, совершенствования доступности обслуживания. Магазин 3 — третье место; это связано с недостаточным уровнем качества как реализуемых товаров, так и культуры, условий и доступности обслуживания. Целесообразно более тщательно осуществлять приемку товаров по количеству и качеству, систематически расширять ассортимент реализуемых товаров, организовывать услуги по доставке товаров на дом, консультации специалистов, сокращать затраты времени на ожидание обслуживание и проезд к магазину... "

Рейтинг статьи: 7

Аннотация: Под конкурентоспособностью товара понимают совокупность его потребительских и стоимостных характеристик, обеспечивающих лучшее удовлетворение конкретной потребности покупателя по сравнению с аналогичными товарами-конкурентами в определённый момент времени на конкретном рынке

Цитаты:

" Следует также учитывать, что конкурентоспособность товара может определяться как со стороны потребителя, так и производителя. В этой связи наиболее конкурентоспособным является тот товар, который пользуется признанием у потребителей и в то же время реализация которого более эффективна для производителя данной продукции по сравнению с товарами-аналогами. Критерием конкурентоспособности товара при этом может служить относительный удельный вес продаж оцениваемого товара по сравнению с товаром-конкурентом [3]. Так как при расчёте конкурентоспособности товара учитывается полная цена его потребления (расходы потребителя на приобретение товара плюс дополнительные расходы, связанные с потреблением товара в течение срока его годности), то в формировании конкурентоспособности товара наряду с предприятиями промышленности важную роль играют предприятия торговли, устанавливающие определённый размер торговой надбавки к отпускной цене предприятия-производителя... "

" Эти недостатки затрудняют оценку конкурентоспособности продовольственных товаров с помощью комплексного метода и требуют рассмотрения новых подходов к оценке. В современных условиях ассортимент продовольственных товаров стремительно расширяется по всем товарным группам, что затрудняет правильный выбор образца для сравнения. В таком случае можно прибегнуть к расчёту уровня конкурентоспособности по каждому товару отдельно и сравнению полученных коэффициентов между собой, что и стало основой разработанной нами методики оценки конкурентоспособности масложировых продуктов. Она позволяет оценить товары не с точки зрения производителя, а с точки зрения потребителя, так как учитывает лишь имеющие для него значение показатели. В качестве оцениваемых показателей, характеризующих полезный эффект, были взяты следующие: вкус и запах, консистенция, цвет, удобство расфасовки, калорийность, привлекательность упаковки, надёжность упаковки, информативность упаковки и известность товара... "

Рейтинг статьи: 8

Аннотация: Электронная почта как инструмент маркетинга

Цитаты:

" В настоящее время многие рекламодатели в результате своей неопытности или целенаправленно злоупотребляют рассылкой рекламных сообщений по электронной почте. Они рассылают рекламные материалы без прямого согласия на то интернет-пользователей. В результате последним приходится тратить время на очистку своих почтовых ящиков от ненужной рекламной информации. Такой способ рекламы получил название спама. Сам термин «спам» произошел от названия мясных консервов SPAM: в созданном в начале восьмидесятых британской комедийной группой Monty Python пародийном ролике посетителей ресторана донимают навязчивой рекламой, многократно употребляя в названии всех блюд слово spam. Позже этот термин широко распространился и стал применяться для обозначения навязчивой рекламы... "

" Например, старейшая служба рассылок Subscribe.ru в настоящее время продает рекламные места в более чем 16 тыс. тематических рассылок, на которые подписаны около двух миллионов интернет-пользователей. Более двух миллионов подписчиков на рассылки насчитывает служба Content.mail.ru. При размещении рекламных блоков в таких рассылках необходимо учитывать специфику последних. Как правило, предлагают два основных рекламных места — в самом верху и в самом низу основного текста рассылки. Наименее привлекательным считается размещение в нижней части, так как значительная часть интернет-пользователей не дочитывают рассылки до конца, особенно если материалов много и требуется несколько раз воспользоваться прокруткой экрана. Материалы, размещенные в начале текста рассылки, более заметны, однако требуются особые подходы, чтобы завладеть вниманием читателя. Дело в том, что подписчики быстро привыкают к тому, что в четко ограниченных зонах рассылки публикуется рекламная информация, и могут со временем начать игнорировать эти зоны, даже не читая рекламных заголовков... "

Рейтинг статьи: 8

Аннотация: Оптовая торговля является главным звеном товарного обращения на рынке и основой общественного распределения товаров. Повышение эффективности работы товарораспределительной сети и ее оптимизация — один из важнейших критериев эффективного функционирования предприятий оптовой торговли

Цитаты:

" Характеристики конкурентов. В основном это характеристики существующей структуры каналов распределения конкурентов — те же, что и используемые при анализе структуры самой компании. Проанализировав такую структуру, оптовая компания может принять решение опуститься на более низкие уровни распределительной цепочки, с тем чтобы сделать свой товар доступнее для конечного потребителя за счет уменьшения торговой наценки. Или же наоборот: подняться на более высокие уровни распределения для захвата канала в самом его начале и за счет этого сразу же взять под контроль значительную часть товаропроводящей сети. Характеристики единой логистической сети. Совокупность каналов распределения всех действующих на рынке компаний подобного типа образует единую логистическую сеть распределения. Следует помнить о том, что в логистическую сеть могут входить товаропроводящие каналы не только организаций, принадлежащих к данной отрасли, но и смежных отраслей... "

" Длина каналов распределения. Означает количество звеньев или уровней, которые минует товар, прежде чем дойдет до конечного потребителя. Длинные каналы распределения, как правило, обеспечивают высокую насыщаемость рынка товарами компании, однако увеличивают его конечную стоимость для потребителя вследствие большей торговой наценки по всем уровням распределения. Ширина каналов распределения. Означает количество перепродавцов на каждом уровне распределения. Чем шире канал, тем большее насыщение рынка он обеспечит, однако при этом тем большее количество клиентов компании придется обслужить и тем вероятнее в структуре распределения возникновение конфликтов между различными ее участниками, что обязательно отразится на деятельности оптовой компании. Количество каналов распределения. В случае, если продукция оптовой организации является дополнительной или ассортиментной для нескольких смежных отраслей, участники каналов этих отраслей также могут выступать в качестве каналов распределения данной оптовой организации... "

Рейтинг статьи: 7

Аннотация: Некоторые аспекты подготовки, открытия и работы ресторана. Поскольку это предприятие занимает высшую ступень в структуре общественного питания, на его примере лучше всего видно переплетение различных факторов, влияющих на успешное функционирование данного бизнеса. Результаты маркетинговых исследований, за время работы на данном сегменте рынка

Цитаты:

" Географический принцип заключается в близости к европейским государствам, где ресторанный бизнес уже давно и прочно занял свое место в системе экономики стран этого континента. Европейская культура общественного питания насчитывает несколько столетий, и поэтому все, что касается этой отрасли, отработано до мелочей. Не случайно московские рестораторы многие свои проекты частично заимствуют у своих европейских коллег. Примером европейской интеграции является город Калининград, где, в общем-то при достаточно посредственной покупательской способности населения, культура ресторанного дела развита намного лучше, чем в других российских городах, пусть даже с большим населением и благосостоянием. С финансовым критерием все достаточно тривиально: в городах с низким уровнем дохода на одного жителя просто неоткуда взяться ресторану для среднего класса;... "

" Исследования представляют собой сложный процесс, в результате которого будет получена как количественная, так и качественная информация. Рестораторы в основной своей массе не видят особых различий между этими двумя видами данных. Главное, чего здесь не видно обывателю, — разная степень достоверности между этими информационными массивами: если количественные данные респондент может предоставить о себе достаточно легко, то объективную информацию, характеризующую его поведенческие и мотивационные особенности, получить будет сложнее. Основной трудностью исследования часто является преодоление психологического барьера, связанного с нивелированием «социально правильных ответов» опрашиваемых. Поясним это на примере. Практически любой человек хочет казаться лучше, чем он есть на самом деле... "

Рейтинг статьи: 7

Аннотация: Количественный рост печатных СМИ не сопровождается сколько-нибудь сопоставимым ростом их общего тиража. Одновременно наблюдается снижение рыночной доли прессы на рекламном рынке. В этих условиях особую актуальность приобретает взвешенность товарной политики издателей на рекламном и информационном рынках — и не в последнюю очередь такого ее направления, как вариация товара

Цитаты:

" Под усовершенствованием товара понимается деятельность, направленная на повышение его (товара) конкурентоспособности. На информационном рынке факторами конкурентоспособности издания являются: содержание; достоверность; оперативность; направленность и стилистика; оформление. На рекламном рынке факторами конкурентоспособности издания являются количественные и качественные характеристики аудитории издания (и как некий их заменитель — тираж), а именно: охват интересующей рекламодателя конкретной ЦГ (целевой группы),/(частота), GRP (gross rating point— число возможных контактов с рекламными объявлениями за определенный промежуток времени, в котором учитываются и неоднократные контакты с рекламой одних и тех же лиц) и, в некоторых случаях, affinity (профильность — отношение доли любой целевой группы рекламного воздействия в аудитории издания (любого средства рекламы) к ее доле в генеральной совокупности)... "

" Во время чемпионата Европы по футболу в 1996 г., проходившего в Великобритании, газета Newcastle Evening Chronicle и издатели из других городов, где проходили матчи чемпионата, объединили усилия для выпуска трех специальных приложений, информировавших читателей о предстоящих матчах, поддерживавших ажиотаж среди болельщиков и тем самым увеличивавших продажу билетов. В свою очередь, Футбольная ассоциация рекламировала участвовавшие в этом проекте издания и предоставляла им возможность получать эксклюзивную информацию, интервьюируя игроков и руководство команд. Проект повысил объем продаж на 300000 фунтов стерлингов прибыли, а тираж трех номеров участвовавших в нем газет вырос на 8% [5]. Вкладки и приложения могут быть изготовлены «под ключ» для конкретного рекламодателя... "

Рейтинг статьи: 6

Аннотация: Практики рекламы часто наблюдают ситуацию, когда прекрасно созданные музыка и текст не соответствуют видеоряду ролика, или наоборот. Слоган в связи с этим также должен представлять собой результат усилий тех, кто работает над креативной составляющей кампании, чтобы впоследствии стать элементом, гармонично сочетающимся со звуковым рядом и видеоизображением

Цитаты:

" Обычно слоган стоит в самом конце сообщения и сопровождается именем рекламодателя или рекламируемой товарной марки. Эта позиция обусловлена тем, что главной функцией слогана является резюмирующая, — он (слоган) подводит итог всему сказанному в рекламе. Кроме того, слоган служит необходимым связующим звеном между многочисленными и многоформатными рекламными сообщениями, мелькающими на телеэкранах, в прессе, на щитах наружной рекламы, но входящими в общую рекламную кампанию. Слоган обычно появляется в каждом сообщении независимо от его формата и размера. Слоган — безусловная составляющая рекламной кампании, целью которой является продажа рекламируемого товара или услуги. Этой цели подчинены все элементы рекламных коммуникаций, причем достижение этой цели зависит не только от правильности и точности информационного содержания, но и от бессознательных, эмоциональных реакций, вызываемых им... "

" В зарубежной, особенно американской, практике большинство имен брендов товаров массового потребления содержат в себе уникальное торговое предложение (УТП). Имена понятны и лаконичны. К примеру, в начале 90-х годов по каналам российского телевидения шла реклама шампуня Vidal Sassoon. Wash & Go («Вымыл и пошел»), название которого служило одновременно и именем, и слоганом. Или серия моющих средств «Санлайт» («Солнечный свет»). То есть для потребителя, как в указанных случаях, достаточно знать название бренда, чтобы хорошо представить себе его основные характеристики. Не всегда в российской практике имя торговой марки включается в слоган, однако это должно быть оправданно с маркетинговой точки зрения. Если бренд является «новичком» на рынке, слоган обязательно должен включать его имя. Особенно это касается долгосрочной кампании, в которой используются различные средства распространения маркетинговой информации... "

Рейтинг статьи: 7

Аннотация: О законных и эффективных психотехнологиях, многие из которых уже с успехом используются в рекламе. Реклама, по сути, является средством манипулирования, а результат ее действия — формирование общественного мнения

Цитаты:

" Восприятие человека бывает осознанным и неосознанным. Сознание — это своеобразный буфер, который «отфильтровывает» поток получаемой информации. Кроме того, в функции сознания входит сопротивление чему-либо как ответная реакция на информацию. Если же рекламная информация составлена так, что она воспринимается не через сознание, то речь идет о программировании, или манипулировании. В этой статье будет рассказано о законных и эффективных психотехнологиях, многие из которых уже с успехом используются в рекламе. Реклама, по сути, является средством манипулирования, а результат ее действия — формирование общественного мнения. Немного из истории НЛП. Возникнув в 1975 г. как методология эффективного общения в чистом виде, нейролингвистическое программирование быстро доказало свою практическую ценность; с 1984 г. оно активно используется в предвыборных кампаниях самого высокого уровня, и это — признание в мире рекламы. В чем же основное отличие методологии НЛП от уже имевшихся на то время психотехнологий?... "

" Конечно же, приведенные примеры и пояснения являются сильным упрощением идей НЛП, но ведь гораздо легче понять простую вещь и потом сделать из нее сложную, чем из сложной вещи — простую. Понятие о стратегиях мышления в НЛП стало первой ценной находкой для рекламы. Продержавшийся долгое время, основной принцип манипуляции в рекламе — «Товар должен быть подсознательно привлекательным» — начал постепенно изменяться. Если изначально этот принцип можно было сформулировать как «Товар должен быть подсознательно привлекательным, потому что нам сказали о нем такими же словами, какими мы сами себе описываем привлекательные вещи», то сейчас этот принцип формулируется так: «А зачем товару быть привлекательным? Люди покупают товар потому, что думают о нем, используя ту же стратегию мышления, ту же последовательность модальностей, которую они уже использовали, делая предыдущую покупку»... "

Рейтинг статьи: 7

Аннотация: Исследование возможностей многомерных методов анализа взаимосвязей

Цитаты:

" Фирма «Оптовик», занимающаяся оптовой торговлей продовольственными товарами, заинтересована в улучшении обслуживания розничных продавцов. Руководство фирмы решило изучить, каким образом розничные магазины выбирают поставщиков, какие факторы оказывают влияние на их решение увеличить объем закупок. Естественно, руководство фирмы «Оптовик» заинтересовано в крупных клиентах, однако не собирается отказываться от работы и с малыми предприятиями. В исследовании, проведенном фирмой «Оптовик», были изучены факторы, которыми руководствуются предприятия розничной торговли при увеличении объема закупок. Руководителей предприятий обеих групп просили указать, какие из перечисленных в таблице 12 факторов оказали наибольшее влияние на принятие решения об увеличении объема закупок в фирме «Оптовик». При сборе данных применялась семибалльная шкала, в которой 1 балл означает, что данный фактор абсолютно не повлиял на принятие решения; а 7 баллов — что он явился определяющим фактором при принятии решения об увеличении объема закупок... "

" Под факторным анализом понимают процедуру упрощения данных через сокращение группы переменных до меньшего числа факторов или соединение переменных с помощью определяющих величин обрабатываемых данных. Целью факторного анализа является получение сводки информации, содержащей большое число количественных оценок, как правило метрических (или рейтинговых) шкал, в меньшее число суммарных величин, называемых факторами. Возможность соединить, или скомбинировать, число переменных вызывает необычайный интерес у исследователей. При этом они часто используют оценочные вопросы. Например, изучая отзывы посетителей об имидже магазинов оргтехники, необходимо создать общую концепцию «фирменного магазина», которая должна учитывать широту и глубину товарного ассортимента, гарантийное и техническое обслуживание, различные методы стимулирования сбыта... "

Рейтинг статьи: 7

Аннотация: В статье рассматриваются вопросы возникновения и последующей модификации основных моделей, применяемых в маркетинге услуг

Цитаты:

" Одной из особенностей современного маркетинга является широкое использование метода моделирования для изучения различных сторон экономической сферы и рыночных отношений. Моделирование стало особенно часто применяться в последние годы для получения новых знаний об объектах и явлениях маркетинговой среды. В большинстве случаев это необходимо из-за чрезвычайной сложности маркетинговых процессов в рыночной экономике, а также из-за трудностей проведения отдельных маркетинговых экспериментов. Моделирование является гносеологической категорией, характеризующей один из важных путей познания. Возможность моделирования, т. е. переноса результатов, полученных в ходе построения и исследования моделей, на оригинал, основана на том, что модель в определенном смысле отображает (воспроизводит) какую-либо из сторон оригинала (объекта, процесса или явления)... "

" В связи с многогранностью и широким спектром применения услуг общепринятое определение этого понятия окончательно не сформулировано. Определения услуг, используемые в отдельных отраслях сферы обслуживания, несут отпечаток специфики того или иного вида профессиональной деятельности и далеко не всегда отражают особенности и характерные черты собственно услуги как товара. Такая ситуация создает дополнительные трудности при разработке отечественных моделей маркетинга услуг. С использованием теории моделирования за рубежом были разработаны и получили распространение несколько базовых моделей маркетинга услуг. Модель маркетинга услуг, разработанная и представленная Д. Ратмеллом (Rathmell) в 1974 г., стала одной из первых попыток разделения функций маркетинга на два основных блока — производственный и непроизводственный... "

ОБЗОР УКРАИНСКОЙ ПРЕССЫ

Рейтинг статьи: 6

Аннотация: Ростущая конкуренция в сфере профессионально организованых торговых площадей

Цитаты:

" По мнению специалистов компании Colliers International, среди покупателей и арендаторов отдельно стоящих или встроенных помещений наиболее популярны помещения площадью от 30 до 250 кв. м, расположенные в центре города. По словам Марины Корнейчук, ведущего специалиста АН «Благовест», спрос на небольшие помещения площадью от 50 до 150 кв. м по улице Большая Васильковская от площади Льва Толстого до Республиканского стадиона заметно превышает предложение. Так, многие потенциальные арендаторы готовы, но не могут получить вожделенное маленькое помещение в этом районе, таковых просто нет в наличии. Вокруг малых помещений на Крещатике ажиотаж поменьше - сказывается большая разница в арендных ставках: на Большой Васильковской - до $80 за 1 кв. м, а на Крещатике - начиная от $100, для маленьких помещений - от $130... "

" Показателен в этом плане торгово-развлекательный комплекс «Караван», который выступил в роли пионера нового поколения ТРЦ. Впечатляет не только общая площадь, 42 тыс. кв. м, но и ее «начинка». Центр включает в себя гипермаркет, супермаркеты детских товаров и бытовой электроники, более 100 магазинов и ресторанов, кинотеатр, зал для боулинга, круглогодичный каток, бильярдную, детский игровой центр и парковку на 1350 мест (это большой камень в огород «старых» ТЦ, возле большинства которых припарковаться просто негде). Еще более значительным явлением на рынке обещает стать торговый центр «Олимпик-Плаза», который планируется сдать в эксплуатацию в 2005 г. Центр будет включать в себя уже около 100 тыс. кв. м общей площади, в том числе 30 тыс. кв. м торговых площадей, а также подземный и многоуровневый надземный паркинг на 1200 автомобилей. Здесь разместится и соответствующая развлекательная группа с шестизальным кинотеатром... "

Рейтинг статьи: 6

Аннотация: Корпоративный музей как инструмент внутреннего и внешнего PR

Цитаты:

" Один из таких музеев - авиакомпании British Airways (ВА) - существует почти 30 лет. Но только сравнительно недавно он вышел из «подполья» - чуть больше года назад для экспонатов музея было выделено отдельное помещение в лондонском аэропорту Хитроу. До этого коллекция хранилась в разных местах и практически не экспонировалась. Тогда же начались и его «гастроли» по разным странам мира. 3-4 июля музей побывал в Киеве. Показывались раритетные экземпляры печатной продукции, фотографии, плакаты. «Оживляли» экспозицию манекены, одетые в форму, которую носили сотрудники ВА в разные времена, начиная с 1930-х годов. Демонстрировалась и форма нового образца, автором которой является известный британский дизайнер Джульен МакДональд (Julien MacDonald). Форма проходит «опытную эксплуатацию» с мая сего года... "

" Денежные средства на содержание музея практически не выделяются. Все сотрудники работают на общественных началах. Уникальные экспонаты, которые собраны в коллекции, - это исключительно подарки или вещи, переданные во временное пользование. Единственная статья дохода музея - продажа копий печатных материалов: фотографий, плакатов, других документов. Во время зарубежных «выездов» музея все расходы на себя берет принимающая сторона. В настоящее время акциями компании British Airways владеют более 250 тыс. чел. Только трем держателям акций принадлежат пакеты более 3% (максимум - 10,68%). 31% держателей акций - зарубежные. 57% акций владеют сотрудники ВА. Авиакомпания ведет свою историю с 25.08.1919 г., когда одна из ее предшественниц впервые в мире начала осуществлять ежедневные международные перелеты по маршруту Лондон-Париж-Лондон. В настоящее время компания имеет разрешения на полеты в 130 стран мира по 550 направлениям... "

Рейтинг статьи: 6

Аннотация: Проведение комплексных рекламных кампаний

Цитаты:

" Рекламная кампания считается комплексной, когда для достижения одной цели используются различные маркетинговые и рекламные инструменты и каналы (телевидение, радио, наружные носители, пресса, промо-акции). На КМФР на конкурс комплексных рекламных кампаний принимались работы, в которых использовались два и более инструментов. Но на практике простой количественный прирост носителей обычную рекламную кампанию комплексной не делает. Одна из главных ценностей КРК состоит в том, что она за короткий срок создает мощное энергетическое поле вокруг компании, продукта, марки или бренда и позволяет за относительно непродолжительное время добиться высокой эффективности коммуникации и рекламы в целом... "

" Наибольших усилий требуют первая и вторая задачи, так как они подразумевают весь комплекс мероприятий по созданию или перепозиционированию марки. В данных случаях мероприятия включают в себя и брендинговую составляющую. Например, при запуске марки необходимо найти имя, придумать слоган, концепцию упаковки, разработать позиционирование и прописать правила существования бренда на ближайшие несколько лет. Поддерживающие ежегодные кампании проводить немного легче, ибо правила уже прописаны. Основная сложность таких кампаний состоит в том, чтобы коммуникация не выходила за рамки разработанного концепта, но находила новые креативные возможности говорить об одном и том же, «бить» в ту же точку, но по-другому. КРК может быть направлена на запуск или перезапуск и товара (услуги), и категории. При этом сложность работы как с отдельным товаром, так и с категорией примерно одинакова... "

Рейтинг статьи: 6

Аннотация: Интересный отчет о Международном фестивале PR-технологий (особое внимание уделено внутреннему PRу компании)

Цитаты:

" Одно можно сказать с уверенностью: уровень Public Relations в Украине растет. Об этом свидетельствует превышение спроса над предложением на PR-специалистов в Киеве. А также следующие факты: на I Фестивале PR-технологий присутствовало 64 участника, на втором 160, на третьем — уже 215 (данные предоставлены Киевской школой PR-технологий). Из состава участников можно выделить шесть основных групп специалистов. К первой группе следует отнести тех, на кого, прежде всего, ориентирован Фестиваль, т. е. сотрудников компаний, отвечающих за PR организации. Как правило, таких специалистов на Фестиваль отправили наиболее крупные в своей отрасли, стремящиеся к постоянному развитию и высокой компетентности своих специалистов, компании (на III Фестивале PR-технологий это были представители таких компаний, как SUN Interbrew, Киев-Конти, Запорожсталь, BALTIC TRAINING GROUP)... "

" Как это непарадоксально, но около 70 — 80% выступлений, посвященных коммерческому PR, были фактически бесполезны. Для меня, как штатного PR-специалиста коммерческой структуры, в мастер-классе важна, прежде всего, его применимость. Иными словами, что нового и полезного я получу на выходе. В данном же случае многие выступления сводились либо к рассказу о том, "какой крутой" докладчик и его компания, либо к совершенно банальной информации, которую можно прочесть в любой книге по Public Relations. При этом важно заметить, что были и очень яркие, полезные мастер-классы. Наибольший интерес у собравшихся вызвала дискуссия: "СМИ и PR. Партнерство на основе профессионализма". В ходе дискуссии была установлена одна из важнейших проблем сегодняшнего украинского специалиста по PR — это взаимоотношения со СМИ, а именно: как они должны строиться — на платной или бесплатной основе?... "

Рейтинг статьи: 6

Аннотация: Продавцi, як носii корпоративноi кукльтури

Цитаты:

" Грошi в бiзнесi важливi, без грошей бiзнесу немаe. Але грошi e показником успiшностi, а не цiллю. Вiдповiдь на запитання, яке e базовим, як для побудови ефективноi команди, так i для формування зацiкавленостi клieнта вашою органiзацieю,- слiд шукати глибше, нiж у цифрах. Саме для пошуку та iдентифiкацii цього «глибшого» на програмi МБА Киeво-Могилянськоi Бiзнес Школи було запроваджено iнновацiйний курс пiд назвою «Фiлософiя бiзнесу». Назва дещо гучна, тому хочу пояснити ii походження. Нинi у багатьох захiдних бiзнес-школах стало модно викладати курс «Бiзнес-етики», основна мета якого полягаe в донесеннi до слухачiв недоцiльностi [для прикладу] виливання хiмiчних вiдходiв у Днiпро. М'яко кажучи, команда kmbs поставилася з певною недовiрою до корисностi такого курсу для наших магiстрантiв. Отже, в чому суть нашоi альтернативи?... "

" Люди - особливо професiонали галузi продажiв - працюють не тому, а радше, не лише тому, що iм платять за це грошi. Якщо хочете переконатися в правдивостi цього твердження, проведiть маленький експеримент: запитайте будь-якого агента з продажiв, чи перейшов би вiн на аналогiчну роботу на iншiй фiрмi, наприклад, до конкурента, якби там йому запропонували зарплату на 10% вищу [не бiльше, бо пропозицiя маe бути бiльш-менш реальною]. Практично без виняткiв вiдповiдь буде негативною. [Якщо отримаeте позитивну вiдповiдь, слухайте далi, чи основна причина -фiнансова, а не невдоволення iншими аспектами роботи] . А якщо основним мотиватором продавця не e грошi, навiщо продавцiв мотивувати грошима? До речi, це питання, яке в моiй консультацiйнiй практицi зустрiчаeться найчастiше: «Чи iснуe оптимальне спiввiдношення ставки зарплати i комiсiйноi винагороди з продажiв [бонуси за досягнення квоти, вiдсотки вiд здiйснених контрактiв тощо]?»... "

Рейтинг статьи: 7

Аннотация: Оцiнка iнвестицiйного рейтингу регiонiв

Цитаты:

" Офiцiйна статистика пiдтверджуe тезу про диспропорцii в iнвестицiйнiй привабливостi регiонiв краiни. Майже 80% вкладених за останнi 11 рокiв iноземних iнвестицiй сконцентровано на пiдприeмствах семи областей та мiста Киeва [рис 1, ст. 20]. Так само виглядають «регiональнi уподобання» вiтчизняних iнвесторiв. Бiльшiсть iнвестицiйних проектiв впроваджуються у секторах iз високою оборотнiстю капiталу, а отже - швидкою окупнiстю та порiвняно низькими ризиками. Йдеться, насамперед, про внутрiшню торгiвлю та харчову промисловiсть. Саме цi два сектори пропорцiйно представленi в структурi майже всiх регiональних економiк Украiни i не вимагають особливих умов щодо мiсцевостi. Виникають питання: «Чому iнвестицiйнi проекти у цих секторах концентруються у кiлькох регiонах?», «Якими аргументами керувалися менеджери компанii при прийняттi рiшень про локалiзацiю бiзнесу саме на цiй територii?»... "

" За середньою величиною регiонального ВВП у 1997-2001 роках [на одного мешканця] аутсайдерами e Чернiвецька [1304 грн.], Закарпатська [1356 грн.]. Тернопiльська [1394 грн.] областi. На територii цих трьох регiонiв проживаe 7% всього населення Украiни, бiльшiсть якого - мешканцi сiльських районiв. Суттeвими e регiональнi диспропорцii щодо обсягiв iнвестицiй в основний капiтал. Якщо частка семи областей та м. Киeва з найбiльшими обсягами залучених iнвестицiй 1990 року становила 52% вiд загальноi величини, то 2002 року на Днiпропетровську, Донецьку, Запорiзьку, Киiвську, Луганську, Одеську, Харкiвську областi та м. Киiв припадало уже 60%. Значна неоднорiднiсть спостерiгаeться i в територiальному розподiлi iноземних iнвестицiй. Щоправда, 2003 року в усiх регiонах краiни спостерiгалася тенденцiя активiзацii iнвесторiв-нерезидентiв. Чистий прирiст прямих iноземних iнвестицiй торiк заледве не подолав «психологiчний бар'eр» в $1 млрд... "

Аналитический обзор составлен по материалам Энциклопедии: библиотечно-библиографическая
База Опыта и Знаний "АТЛАС Аналитика"
www.atlas-analytic.com

Если Вы желаете еженедельно получать обзоры прессы, просим Вас прислать запрос.

Образец формы
Название Вашей организации:_____________________________________
E-mail:_______________________________________________________
Сфера Ваших профессиональных интересов:__________________________
Какие темы обзоров Вы бы хотели получать:
  • Тематический обзор прессы - Глава «Тренинги. Психология»
  • Тематический обзор прессы - Глава «Маркетинг. Реклама. Торговля»
  • Тематический обзор прессы - Глава «Бизнес. Менеджмент. Качество»
  • Тематический обзор прессы - Глава «Кадры»
Какие темы обзоров Вас могли бы заинтересовать:
  1. _________________________
  2. _________________________
  3. _________________________
  4. _________________________
  5. _________________________
 

Ваши предложения по улучшению обслуживания:_____________________

Запрос на рассылку просьба присылать на e-mail: atlas_rassylka@mail.ru

"АТЛАС Аналитика" - это Ваш личный информатор, аналитик, секретарь, корреспондент.

Накопленные, формализованные и систематизированные знания и опыт - это
готовые управленческие, научные и технологические решения.

"АТЛАС Аналитика" - это витамины Вашего интеллектуального роста.

Информация - это право на приоритет, лидерство и привилегия успеха.

Глупый - жалуется. Умный - делает. Мудрый - использует.



Подписаться:  


rasmas.com
РАССЫЛОК МАСТЕР